Poco antes de que el trofeo de la Copa del Mundo llegue a manos del equipo triunfador en el MetLife Stadium el 19 de julio, se le entregar谩 un reluciente Bot铆n de Oro al m谩ximo goleador del torneo.
Sin embargo, a juzgar por lo visto hasta ahora, en realidad deber铆a ser rosa.
Estados Unidos, Canad谩 y M茅xico han sido, sin pretenderlo, los anfitriones de la 鈥淐opa del Mundo Fucsia鈥� este verano, ya que diversas tonalidades de rosa intenso han adornado decenas de botines durante la fase inicial del torneo.
La tendencia se marc贸 desde el principio: en el partido inaugural entre M茅xico y Sud谩frica todos los jugadores titulares de ambos equipos 鈥攕alvo tres鈥� saltaron al sagrado c茅sped esmeralda del Estadio Azteca luciendo alg煤n tipo de calzado rosa.
Desde entonces, la tendencia no ha hecho m谩s que continuar, impulsada tanto por las mayores estrellas del torneo 鈥攃omo Kylian Mbapp茅 o Erling Haaland鈥� como por las selecciones m谩s modestas. De hecho, gran parte de las plantillas de Cabo Verde y Curazao tambi茅n han optado por esta misma paleta de colores.
Para quienes siguen de cerca el mundo del equipamiento futbol铆stico, las se帽ales eran evidentes incluso antes de que rodara el bal贸n.
Adidas, Nike, Puma, New Balance y Skechers 鈥攅sta 煤ltima lanz贸 su primera l铆nea de botines de f煤tbol en 2023 y cuenta con el delantero ingl茅s Harry Kane como imagen principal鈥� presentaron nuevas colecciones de botines antes del torneo.
Los nombres de cada tono variaban seg煤n la marca, desde el 鈥淪olar Turbo鈥� de Adidas hasta el 鈥淧oison Pink鈥� de Puma, pero las similitudes eran llamativas. Sin embargo, las razones por las que tantos fabricantes del sector han apostado simult谩neamente por el rosa no est谩n tan claras, explic贸 Rob Sheldon, responsable de producto de f煤tbol en New Balance.
Para empezar, los colores llamativos aportan visibilidad: no solo para los propios jugadores que buscan encontrarse entre s铆 en medio del caos de un partido de la Copa del Mundo, sino tambi茅n para las marcas que pretenden atraer hacia sus logotipos las miradas de millones de aficionados.
No obstante, las estrellas del f煤tbol moderno son tambi茅n sus propias marcas personales. Cinco de los embajadores de New Balance que participan en el torneo 鈥擡berechi Eze (Inglaterra), Bukayo Saka (Inglaterra), Endrick (Brasil), Timothy Weah (EE.UU.) y Yan Diomande (Costa de Marfil)鈥� suman un total de 32 millones de seguidores en Instagram, por lo que poder expresar confianza y personalidad es aspecto fundamental del dise帽o de los botines de f煤tbol.
鈥淟o que vemos en este Mundial es la convergencia de dos tendencias鈥�, declar贸 Sheldon a CNN Sports.
鈥淟os atletas exigen el calzado de alto rendimiento m谩s avanzado disponible y, cada vez m谩s, buscan productos que reflejen su individualidad鈥�.
La metodolog铆a de New Balance es similar a la de su rival Nike, que tambi茅n se帽al贸 que hay una creciente demanda de colores m谩s llamativos tanto por parte de los atletas como de los consumidores.
鈥淣uestro enfoque consisti贸 en centrarnos en los colores m谩s vivos, aquellos que realmente potencian esa sensaci贸n de confianza; el rosa es uno de ellos鈥�, , director de gesti贸n de productos de calzado de f煤tbol en Nike.
鈥淟o que siempre nos dicen los consumidores y los atletas es que, al llevar un color tan intenso y brillante como el rosa, sientes que鈥� realmente debes ser muy bueno para lucirlos. Al mismo tiempo, el rosa ha logrado un nivel de aceptaci贸n que evita que se perciba como algo exclusivo para un nicho; conecta con un p煤blico muy amplio鈥�.
No obstante, Sheldon sostiene que el estilo nunca se impondr谩 sobre la funcionalidad a la hora de dise帽ar botines de f煤tbol.
鈥淣ing煤n jugador salta al campo en un Mundial por el color鈥�, a帽adi贸. 鈥淪altan al terreno de juego porque el bot铆n les ayuda a rendir al m谩ximo nivel. El color es simplemente la parte m谩s visible de una historia de producto mucho m谩s profunda鈥�.
Si profundizamos un poco m谩s, surge otra posible explicaci贸n para la abundancia de rosa en el torneo.
Ya en mayo de 2024, la consultora de tendencias de consumo que, seg煤n sus previsiones, cobrar铆an protagonismo en 2026. Justo despu茅s del 鈥淭ransformative Teal鈥� (un tono verde azulado transformador), figuraba un tono 鈥渆stimulante y embriagador鈥� a medio camino entre el rosa y el morado: el 鈥淓lectric Fuchsia鈥� (fucsia el茅ctrico).
Tras anticipar un cambio en las preferencias de los consumidores hacia el 鈥渙ptimismo, la visibilidad y la autoexpresi贸n鈥�, WGSN ha visto c贸mo su predicci贸n se confirmaba en el mayor escenario deportivo. El rosa intenso representa ahora el 48,2 % de todos los botines de f煤tbol rosas y ha ganado un 1,1 % de cuota en la combinaci贸n total de colores de este tipo de calzado, seg煤n la empresa.
鈥淓n una econom铆a deportiva impulsada por los atletas, el color se ha convertido en una moneda de cambio comercial鈥�, afirm贸 , en un comunicado de prensa.
鈥淓l color hace algo m谩s que decorar un producto: transforma los botines, los equipamientos y los accesorios en s铆mbolos culturales鈥�.
驴Es exagerado afirmar que los fabricantes de art铆culos de f煤tbol beben de la misma fuente de ideas? No necesariamente, seg煤n declar贸 el c茅lebre dise帽ador de calzado Christian Tresser, quien ha ocupado puestos de dise帽o de alto nivel en el 谩mbito del f煤tbol 鈥攅specialmente para Copas del Mundo鈥� en marcas como Nike, Adidas y Reebok.
鈥淓sto es lo que sucede cuando el marketing y el an谩lisis de tendencias recurren a las mismas fuentes鈥�, .
Sean cuales sean los motivos, el resultado es algo ir贸nico. Cuando tantos jugadores calzan botines rosas, se podr铆a decir decir que los m谩s llamativos del torneo son aquellos que lucen cualquier otro color.
Es cierto que Lionel Messi siempre iba a acaparar m谩s miradas que cualquier otro jugador, pero el 铆cono argentino se coloc贸 inicialmente en cabeza por el Bot铆n de Oro 鈥攁unque posteriormente fue superado鈥� tras marcar tres goles contra Argelia con sus botines Adidas personalizados, bautizados como 鈥淓l 煤ltimo tango鈥� y decorados con los tonos azul claro y blanco de su pa铆s.
El capit谩n de la selecci贸n estadounidense (USMNT), Christian Pulisic, luci贸 una combinaci贸n de colores similar en sus botines Puma personalizados 鈥攃on un dise帽o de estrellas鈥� durante el partido contra Paraguay.
Sin embargo, para la gran mayor铆a de las estrellas de esta Copa del Mundo, el terreno de juego es territorio del rosa.
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